Verizon apuesta fuerte por el fútbol: ¿convencerá a ee.uu. de que ama el deporte?
En un país obsesionado con el fútbol americano, Verizon se lanza a la piscina con una campaña masiva para impulsar el interés por el fútbol antes del Mundial 2026. Una tarea titánica, si consideramos que, para muchos estadounidenses, el término 'fútbol' evoca imágenes de torpes intentos de imitar el deporte rey europeo y latinoamericano.
La estrategia de verizon: una docuserie para reconectar con la historia
El gigante de las telecomunicaciones no se limita a colocar carteles publicitarios. Ha invertido en la producción de “Soccer Meets America”, una docuserie de tres partes que se estrenará en The Roku Channel en mayo. La serie, fruto de la colaboración con Vox Creative y Roku, pretende trazar la evolución del fútbol profesional en Estados Unidos a través de entrevistas con leyendas como Chris Henderson, John Harkes y Mike Sorber. El objetivo, según Verizon, es conectar a los aficionados de toda la vida con una nueva generación, demostrando que el fútbol tiene raíces profundas en la cultura estadounidense.
Pero la jugada es arriesgada. ¿Será suficiente una serie documental, por bien intencionada que sea, para cambiar la mentalidad de un país donde el fútbol ha sido históricamente considerado un deporte de segunda categoría? La cifra habla por sí sola: a pesar de los esfuerzos de marketing durante décadas, la asistencia a partidos de la MLS sigue siendo significativamente inferior a la de la NFL.
Más allá de la serie: un festín de promociones y regalos
Verizon, consciente del desafío, no escatima en recursos. Además de la docuserie, ha lanzado una serie de promociones que incluyen sorteos de entradas para los partidos, incluyendo un viaje todo incluido a la final en Nueva York/New Jersey. La compañía también ofrece descuentos en planes Visible y ha colaborado con Motorola para regalar smartphones Razr edición especial y auriculares inalámbricos. Y para completar el festín, distribuirá merchandising temático – de mantas a vasos – entre sus clientes.
Lo que nadie cuenta es el poder de la nostalgia. Verizon busca apelar al sentimiento de pertenencia y a la memoria colectiva, mostrando cómo, a pesar de las dificultades, el fútbol siempre ha tenido un pequeño pero ferviente grupo de seguidores en Estados Unidos. La pregunta es si este esfuerzo, sumado a la creciente popularidad de la liga saudí y la presencia de Messi en la MLS, será suficiente para convertir al fútbol en un deporte de masas en Estados Unidos.
El Mundial 2026 podría ser el punto de inflexión. O, simplemente, otra oportunidad perdida para un deporte que lucha por encontrar su lugar en el corazón de un país apasionado por el balón oval.